Le mardi 4 juillet, des chefs d’entreprise africains de certains pays du continent et d’entreprises internationales ont appelé leurs homologues à adopter la valeur partagée pour assurer la durabilité de leurs activités et leur impact sur les sociétés et l’environnement dans lesquels ils opèrent.
Une réunion connue sous le nom de CEO Connect Forum a rassemblé des chefs d’entreprise de diverses sociétés à la Strathmore Business School de Nairobi, au Kenya, pour discuter des moyens d’adopter la valeur partagée, une pratique commerciale qui implique des politiques et des pratiques opérationnelles qui renforcent la compétitivité d’une entreprise tout en améliorant les conditions économiques et sociales des communautés dans lesquelles elle opère.
Selon les organisateurs du forum (Strathmore Business School et Shared Value Africa Initiative), les modèles traditionnels de responsabilité sociale des entreprises (RSE), de citoyenneté et de durabilité relèguent souvent les questions sociales et environnementales à la périphérie de la stratégie d’entreprise.
« Cette approche mine à la fois le potentiel d’impact sociétal positif de l’entreprise et l’importance des conditions sociales pour la réussite économique », ont déclaré les organisateurs dans un communiqué de presse.
Plusieurs PDG et chefs d’entreprise d’Afrique ont discuté de l’importance d’adopter la pratique de la valeur partagée dans leurs entreprises et de la manière dont elle conduit à la durabilité et crée le progrès social. Les chefs d’entreprise ont également expliqué comment leurs sociétés pratiquent la valeur partagée dans leurs activités.
Barbara Jansen Vorster, conseillère en communication et en relations avec les parties prenantes, Gautrain Management Agency (Afrique du Sud), a souligné que la valeur partagée faisait partie de la culture africaine. Elle a ajouté qu’elle faisait partie de la philosophie Ubuntu, populairement connue en Afrique du Sud. « Nous ne pouvons prospérer que si notre voisin prospère », a-t-elle expliqué au cours d’une table ronde.
Geoffrey Odundo, PDG du Nairobi Security Exchange, a indiqué que la société financière défendait le développement durable et l’inclusion de la société dans ses activités. « Nous pensons que pour qu’une entreprise réussisse, elle doit être présente au sein de la communauté », a déclaré M. Odundo
Alors que les chefs d’entreprise ont expliqué l’importance des valeurs partagées, certains observateurs ont noté que l’inégalité est l’un des résultats si les entreprises ne créent pas de valeurs pour tous. Le Dr Amit Kapoor, de l’initiative indienne « Shared Value », a noté que l’inégalité était la principale raison du Bexit. Dans son discours, le Dr Kapoor a également souligné que certaines multinationales opérant en Afrique n’adoptent que rarement la valeur partagée, une petite partie de leurs bénéfices restant en Afrique.
Selon le Dr Kapoor, seuls 7 % des fonds générés par un conglomérat multinational suisse spécialisé dans les boissons et l’agroalimentaire reviennent à l’Afrique. Cette publication n’a pas cité le nom de l’entreprise car la déclaration n’a pas été vérifiée de manière indépendante. « Les agriculteurs se sentiront toujours exclus », a déclaré M. Kapoor, ajoutant : « Nous devons changer de modèle d’entreprise ».
Steve Kiptinnes, directeur des affaires générales de Safaricom PLC, s’est exprimé dans le cadre d’un panel et a souligné que la gestion d’une entreprise responsable impliquait de transformer « nos défis sociaux en opportunités commerciales ». Il a cité M-pesa comme l’un des produits dont de nombreuses personnes ont bénéficié et a expliqué qu’il est utilisé pour offrir à d’autres des produits dont la société bénéficie.
Malgré l’importance de la création de valeur pour tous et le rôle des entreprises à valeur partagée dans la durabilité, il a été noté que les moyennes et petites entreprises sont à la traîne dans l’adoption des valeurs partagées en raison des défis auxquels elles sont confrontées et qui les empêchent d’adopter des politiques et des pratiques qui promeuvent la valeur partagée.
Les chefs d’entreprise africains ont exhorté les entreprises opérant en Afrique à adopter la valeur partagée pour résoudre les problèmes auxquels le continent est confronté et créer des entreprises durables en Afrique.
Le Kenya s’apprête à accueillir le Sommet sur la valeur partagée en Afrique en octobre 2024, le dernier forum physique ayant eu lieu avant la pandémie de Covid-19 en 2019.
« Nous devons trouver davantage d’occasions non seulement de partager, mais aussi de faire pression et d’influencer davantage d’entreprises pour qu’elles adoptent la valeur partagée sur l’ensemble du continent », a déclaré Vuyo Lutseke, directeur exécutif de l’Initiative pour la valeur partagée en Afrique.
